2007年1月
中国·上海

四面一体看“New Life Style --国际新型生活方式展’2007”

• 在展会地点方面，为何舍弃一线城市，而选择在二线城市（青岛、成都、杭州）举办？

根据前期对于整个市场背景的调查分析，我们了解到在市场经济的推动下，上海、北京、广州等一线城市的经济发展和增长已近趋饱和，而同样具有一定消费能力的二线城市却尚未得到充分开发。这样相对来说，对于贵司所处的行业，谁能率先打入二线城市，树立品牌认知度，谁就能拔得头筹、占领先机。

因此，慕尼黑此次放眼于二线城市，特别针对于当地20% 高收入家庭，度身打造这一全新理念的新生活方式展览会。我们都知道：青岛是中国华东地区著名的度假旅游城市，气候及地理位置非常适宜。根据统计，有超过11万韩国与日籍人士在当地工作定居，并且在新生活方式展同期的每年8月啤酒节能吸引至少100万海内外观众；而成都也是中西部城市中高收入人群比重较大的城市之一，其休闲的生活方式是成都人最具大众化的特征；江浙更可以说是中国经济最发达的一个活跃地区，杭州周边的宁波、温州、义乌、苏州、无锡等经济活跃的城市，也都是此次展会的辐射区域。正是基于这样的长远战略战术考虑，我司将此次展会的举办地设在青岛、成都、杭州这三个最具发展潜力的二线城市。

• 在观众推广方面，慕尼黑展览如何确保首届展会的观众质量？

一个家庭未来的生活质量高低与否取决于计划，而一个展览项目的成功与否便取决于推广。慕尼黑展览(上海)有限公司作为德国五大，世界十大的展览集团--德国慕尼黑国际博览集团的全资子公司，在展会的观众推广方面有着扎实的理论基础和丰富的实践经验。

此次展会我们将采取通过在媒体、杂志上大量软文广告宣传；各大高档俱乐部、电信局、银行的合作，进行大规模直邮，Email群发；官网上设立BBS，观众的交流和互动以及设立观众预登记/现场登记，对观众给予赠票、精美礼品相关优惠活动等等措施（详情请见附件：观众推广方案）。因此我们相信，耳目一新的展会理念和定位 + 规范完整的观众组织计划 + 6年的国内展览运作经验+ 秉承总公司—德国慕尼黑展览集团的严谨态度 = 成功进行观众推广的四大保障。

• 在展示内容方面，新生活方式展是否缺乏重点，覆盖面太广呢？

覆盖面太为广泛是我司在第一阶段销售过程中，展商疑惑最为集中的一点。其实担忧大可不必，在2006年5至8月项目策划期间，我司对于这三大城市中高收入家庭的兴趣点作了抽样调查， 80% 以上的家庭对度假购房、户外汽车生活、投资理财尤为感兴趣。根据这一结果，我司将展会划分为 “度假购房与家装”、“旅游休闲与健康”、“理财投资与保险”三大板块，展示内容以中高收入家庭之需为经络，将新生活理念作脉冲，把不同领域的高档品牌聚集在一个展会中，面广但质精，力求树立一个理念式的品牌展览会。

• 在展会类型方面，慕尼黑选择青岛、成都、杭州三地组织公众展较之专业展的优势是什么？

前期调研发现，二线城市举办的专业展相较一线城市而言规模小，观众少，办展效果不甚理想，要跟上一线城市的脚步还有一段时日，与其拿己之短于他人之长相抗衡，不如换个角度和思路迂回而战。公众展就是这变换思路后的迂回战略，战略变了结果势必也会改变，二线城市举办公众展较之专业展而言，优势在于：
1）直接面对高质量的终端客户群。观众组织是展会成功与否的重要因素之一，此次展会直接面对有消费能力的高收入家庭，对于贵司推广信息及理念，深入了解终端客户群的需求，非常有助益。
2）引进国际展会理念，规范管理。二线城市的会展业中掺杂着大量鱼目混杂，管理杂乱的小型专业展，而此次展会我司引入德国先进的展会操作机制，将触角伸向二线城市的高端市场，得到了青岛市以及成都市政府，德国慕尼黑国际博览集团的大力支持，并于当地各主要展览组织单位共同主办。此外还拥有众多知名企业、海内外机构和媒体的大力支持。
3）展示范围全面，同业竞争平缓。相较于专业展，新生活方式展直面观众，采取这种B2C的参与模式，毫无疑问，更易于在一个展览中突显贵司的品牌和形象，打造观众的深刻印象。另外，慕尼黑展览对于展商严格把关的一贯做法，更能使观众对贵司信任度和好感度提高，倘若如此，相信贵司参加展会的目标自然也就达到了。

国际新型生活方式展简介

国际新型生活方式展将于2007年至2008年在青岛、成都及杭州三个城市分别举办，以后每年举办。国际新型生活方式展针对中国二线城市高收入家庭的需要，展示范围涉及度假购房与家装、旅游休闲与健康、理财投资与保险三大领域。是一个为参展商与终端用户搭建的宣传与交易的理想平台。

详细资料请浏览：www.nls-show.com

慕尼黑国际博览集团简介
慕尼黑国际博览集团（MMI）是世界10大、德国6大展览公司之一，每年在资本，高科技和高级消费品三大领域中举办40多个国际性展览会。其中高科技类展会涵盖电子，光电，信息技术，分析仪器和产品工程。每年有90多个国家的3万多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。此外，集团还在亚洲、南北美洲举办各类专业博览会。慕尼黑在全球89个国家拥有5家子公司和75个代表处，堪称辐射全球的博览集团。