2007年2月
中国·上海

成都 高端家居消费的福地

成都，继北京、上海、杭州之后凸现她对奢侈品牌消费的强劲动力，抢先进驻的家居顶级品牌已经感受到蓉城高端消费群体的热情，而还没有入驻的家居顶级品牌正跃跃欲试。作为中国西部之首的成都，已成为家居顶级品牌的必争之地。

成都人最熟悉的奢侈品牌由服饰到用品，如腕表、钻戒、房车，以及现在的家居和房产。目前，Ferragamo、Tiffany、EMPO－RIOARMANI、Hermes、TODS Boutique、VERCASE、GUCCI、DAKS等世界级的品牌先后入驻成都；劳斯莱斯、宾利、法拉利、悍马等上百万元的汽车同样安家到成都；每平方米上万元的高档住宅在成都不足为奇；用百万元来装修一套房屋，成都人同样在享受。成都，她在追求高品质的精致生活。

成都作为国内举足轻重的时尚都市，其消费能力和氛围丝毫不逊色于北京、上海和广州。在家居建材行业里，施华洛世奇水晶龙头、汉斯格雅五金件、科宝·博洛尼厨柜、德国柏丽厨柜、巴洛克家居、美克美家家居、劳芬洁具等，备受那一少部分富有且兼具品味的消费群体的钟爱，并获得不错的销售业绩。据资料显示2006年，成都的厨柜业受到前所未有的严峻考验，一线品牌的销售严重下滑，小品牌或没有品牌的厨柜面临倒闭的危难关头，市场的冲击几乎影响到所有做厨柜的商家。但是，高端品牌的科宝·博洛泥和德国柏丽不仅没有受到影响，却在2006年有明显的业绩增涨。科宝·博洛泥的负责人告诉笔者，他们的产品定位就在买房的2%消费人群，给这少部分群体提供的是高品质、有身份价值体现的居家生活。

科技通信、金融商贸等各大经济指标居中国西部之首的成都，曾创下无数个商业奇迹，其高端消费辐射整个西部。据不完全统计，2006年家居建材行业销售额高达百亿元人民币。虽然没有针对高端家居销售量的统计，但可以从高档百货商场得到一些启示。有资料显示，在成都各商场全年销售总额中，各种名牌、奢侈品的销售量占到了15%左右，部分全球知名品牌成都专柜的销售一度达到全国第一。

有几次移民史的成都，对外来文化的接受与融合远远超过了其它城市，欧式古典、美式乡村、北欧风情、地中海风情等外来的家居风格，都有她忠实的FANS。除了接受外来文化的家居产品外，消费者还想得到原汁原味的空间设计，蓉城目前已经出现“老外”设计师。据某设计事务所的一位负责人介绍，“老外”设计师现在很“吃香”，设计费一般在几百元一平方米。消费者之所以愿意出这笔不菲的设计费，就是想保证家居风格的“纯正血统”。

除此而外，美克美家的销售特点也说明了蓉城消费者对外来文化的接受。美克美家分不同系列产品的陈列方式，如灵感来自法国南部乡村风景以及各种古董的玫颂经典系列，消费者选中这套家居后，还可以买走饰品、布艺、装饰画、地毯、墙纸等几乎全部家居用品，充分保证拿回家的家具能展示出原有的氛围。

有人说，成都以风气取胜，为高端消费一掷万金的时尚新贵们，培养起一个日益繁荣的高端消费市场，无顶级品牌将在此风生水起。

2007年11月由德国慕尼黑国际博览集团主办的国际新型生活方式展将锁定成都中高收入家庭，展示度假购房与家装、旅游休闲与康健、理财投资与保险等三大领域在内的全新生活理念。慕尼黑展览（上海）有限公司董事总经理张树青说，新型生活方式展主要针对除北京、上海、广州以外，中国经济发达的其他省会城市、直辖市及沿海城市的高收入家庭。以度假购房与家装为例，“展览中的房展部分针对的是购房目的主要为度假投资休闲的购房者。”他同时表示，虽然目标是高收入人群，但绝不是类似于奢侈品展所针对的富豪人群。

国际新型生活方式展简介

国际新型生活方式展将于2007年至2008年在青岛、成都及杭州三个城市分别举办，以后每年举办。国际新型生活方式展针对中国二线城市高收入家庭的需要，展示范围涉及度假购房与家装、旅游休闲与健康、理财投资与保险三大领域。是一个为参展商与终端用户搭建的宣传与交易的理想平台。

详细资料请浏览：www.nls-show.com

慕尼黑国际博览集团简介
慕尼黑国际博览集团（MMI）是世界10大、德国6大展览公司之一，每年在资本，高科技和高级消费品三大领域中举办40多个国际性展览会。其中高科技类展会涵盖电子，光电，信息技术，分析仪器和产品工程。每年有90多个国家的3万多家企业来到慕尼黑参展，观众遍及全球180多个国家和地区，总人数超过200万。此外，集团还在亚洲、南北美洲举办各类专业博览会。慕尼黑在全球89个国家拥有5家子公司和75个代表处，堪称辐射全球的博览集团。